发挥新媒体作用 传播时代正能量

　　2015年7月1日，由武进区洛阳镇文广教体科实名认证开办的微信订阅号“洛阳文教体”(微信号 lywjt)正式开通。两年多来，微信公众平台在传播洛阳镇文化、教育、体育情况，加强同网民之间的互动方面，收到明显效果。截止2017年底，拥有订阅用户9000多人，通过订阅用户好友圈分享，点击率更高，单条新闻最高阅读量超过

　　1万人，日均累计阅读量超2000人。同时,吸引常州电视台、武进电视台、武进日报等新闻媒体来洛阳镇采访，进行深度报道。由于“洛阳文教体”微信订阅号突出对老年群体活动的宣传、报道、推介，深受广大老年朋友的青睐和欢迎，为使全镇老年群体工作“沉到底、接地气、入人心、见实效”发挥了更加便捷、高效的作用，得到越来越多群众的认可和支持。

　　为了及时跟上时代的发展，满足广大群众的需求，“洛阳文教体”微信平台设有文化、教育、体育等多个栏目，体育栏目又分区级、镇级、赛事预告等子栏目。平台的所有新闻稿力求做到每天更新，区级、镇级文体赛事、文体活动做到活动前宣传、活动中报道、活动后评议，成为洛阳镇文体推广的一道独特风景。

　　从两年多来的实践看,“洛阳文教体”微信平台的优势主要体现在以下三方面：

　　一是与传统媒介融合。网络新闻传播过程中，微信不仅能够与传统的媒介有机融合，而且更能发挥微信传播力强的优势，进一步提升宣传质量和效果。公众平台优选传统媒体的部分内容，快速便捷地转发到微信上，或者与传统媒体同步播出，把传统媒体采写的优秀稿件、制作的优秀节目传播到更广阔的范围。如洛阳镇开展的各项体育赛事、“社区天天乐”“送电影进村”“文化惠民演出”等新闻信息，就是利用了微信这一优势，使更多受众受益。为不断扩大微信粉丝量、关注度和影响力，“洛阳文教体”公众平台在做好新闻内功的同时，注重利用传统媒体扩大微信账号的宣传,全方位动用学校、各类宣传媒介、QQ群、微信群等扩展账号人群覆盖面，增加受众量。

　　二是与广大受惠群众互动。微信在网络新闻传播中，具有独特的互动性，那就是让微信成为公众互动平台，以此相互传播有关信息。“洛阳文教体”微信平台成了镇党委、政府各部门与老百姓沟通的桥梁和纽带，通过宣传党委、政府的中心工作、典型经验、先进事迹，发挥群体项目的示范作用，推动群体惠民活动的参与度、关注度、好评度。

　　三是微信平台容量大。微信是新闻信息发布平台,公益性、广告性新闻一经发布,能最大限度地扩大传播量。如《洛阳镇体育赛事安排》《武进区流动人口子女积分制入学细则公告》《洛阳镇文化惠民展演安排》等关乎人民群众切身利益的信息经“洛阳文教体”微信公众平台发布后,获得受众普遍关注，分享、阅读的人数非常高,宣传效果极佳。工作中，“洛阳文教体”微信平台注意将老年群体活动的宣传报道放到重要位置，深入基层挖掘老年群体开展文体健身活动的资源，全方位、多视角宣传报道老年群体开展各项活动的情况，着力推动老年体育工作转型发展、科学发展，本着深怀爱老之心，恪守为老之责，多办利老之事，引领健老之路的要求，努力做好为老年体育健身的各项服务工作。

　　( 常州市武进区老体协 徐小林 孔宪德 )