随着社会经济的发展，广大老年人群对健身的需求趋向多元化，对信息传播的要求越来越高，除了传统媒体的宣传，新媒体的宣传渠道越来越普及。武进区洛阳镇文教体科适应新的形势，开通了微信订阅号，通过微信公众平台切实加强老年体育工作的宣传并取得了显著成效。上半年，我们对洛阳镇运用新媒体的信息宣传进行了调研。

　　去年7月1日，洛阳镇正式开通了微信订阅号“洛阳文教体”(微信号lywjt)，这是由洛阳镇文广教体科实名认证开办的微信订阅号。一年多来，微信公众平台每天及时推送有关洛阳文化、教育、体育方面的内容，取得了很好的效果，截止目前，已有订阅用户5200多人，订阅用户又通过好友圈进行分享，新闻点击率较高。单条新闻的最高阅读人数超过1万，日均累计阅读量超1500。同时，因该平台及时发布各类活动新闻，吸引了常州电视台、武进电视台、武进日报等媒体来洛阳进行活动的深度报道。“洛阳文教体”公众账号作为洛阳文广教体科的新闻发布平台，在文化活动的宣传、报道、推介、以及同网民的互动等方面发挥着重要的作用。

　　“洛阳文教体”微信平台设有文化、教育、体育等栏目，在文化类栏目内又有区级文化活动、镇级文化活动、赛事预告、龙城洛阳的前世今生等子栏目。平台的所有新闻稿均做到每天更新，区级、镇级文体赛事、文体活动做到活动前宣传、活动中报道、活动后总结。各类文体活动通过微信公众平台便捷、快速、互动的宣传已是越来越被洛阳人民认可，通过现代新媒体来实现文化惠民活动的互动，已成为了洛阳镇文化推广的一道独特风景。

　　洛阳镇党委政府历来对传统媒体的宣传十分重视，对文化体育、教育工作发展发挥了重要作用。但随着人们对信息传播的要求越来越高，单靠传统媒介已不能适应形势发展的需要。为此。洛阳镇文教体科的同志自己动手，花了大量精力开通了微信公众号。从一年多来的实践看，“洛阳文教体”微信平台的优势主要体现在以下几个方面：

　　一是与传统媒介的融合性。网络新闻在传播的过程中，微信能够与传统的媒介进行融合，并将传统媒介中的优势与微信的特点综合起来，从而达到更好的宣传效果。公众平台将传统媒体上好的内容及时转发到微信上，或者与传统媒体同步播出，充分发挥微信传播力强的优势，把传统媒体采写的优秀稿件、制作的优秀节目传播到更广的范围。比如该镇开展的各项体育赛事、“社区天天乐”、“送电影下乡”、“文化惠民戏曲演出”就是充分发挥微信传播力强的优势，把更多的文体惠民活动传播给更多的受众。同时利用传统媒体扩大微信账号的宣传，微信粉丝量和关注度决定了其影响力。因此，在做好“平台内容”这一内功的同时，微信推广还全方位动用学校、各类宣传媒介、QQ群、微信群等大力扩展账号的人群覆盖面。

　　二是与广大受惠群众的互动性。微信在网络新闻传播的过程中，不仅能将传统媒介的优势发挥出来，同时具有独特的互动性，这种互动性让微信在网络新闻宣传中发挥更大优势。比如在网络新闻宣传的过程中，可以让微信成为公众互动平台，以此来宣传相关的信息，“洛阳文教体”就实现了微信平台的互动功能，通过平台实现了政府与老百姓的沟通对话，并且与老百姓息息相关的信息也能够及时方便进行交流。

　　三是微信平台的大容量性。微信在新闻传播中具有大容量性。网络新闻在宣传的过程中，可以将微信作为一种新闻信息的公告告示的发布平台，通过微信将一些公益性与广告性新闻向广大群众发布出去，最大限度地扩大传播量。比如“洛阳文教体”

　　+微信公众平台曾先后发布了《乾秘话洛超》专栏《武进区流动人口子女积分制入学细则公告》、《武进区第三届市民艺术节活动安排》、《洛阳镇文化惠民展演安排》等关乎人民群众享受文化惠民活动的稿件，在微信公众平台发布后，获得了极大的关注，分享和阅读的人数都非常高，取得了较好的宣传效果。

　　在调查中，我们也听取了各方面的反馈意见。大家认为，微信公众平台一定要十分重视稿件内容的选择和质量，注重信息的真实性和可读性。否则，粉丝量和阅读量将会稀释，僵粉、死粉数量将会上升，从而影响微信平台的传播宣传效果。

　　通过调研我们认为，运用新媒体加强老年体育工作的宣传，已是大势所趋，我区南夏墅街道、遥观镇等都开通了微信平台，这一新的传播渠道应在全区推广，并加以积极引导，充分发挥其优势，克服存在的不足之处，更好地运用好新媒体，从而使老年体育工作的宣传入人心，见实效。